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도시마케팅

  • 강좌명: 도시마케팅
  • 교육형태: 이론
  • 교육시기: 2017년 3월 예정
  • 교육시간: 총 48시간
  • 인정학점: 3학점
  • 수강인원: 30명
  • 필요성
    • MICE 산업은 도시의 발전과 함께 이루어지며, 유무형 자원 활용하여 외래방문객을 증가시키고, 이를 통해 도시 및 지역의 산업과 문화 발전을 도모하기 때문
  • 차별성
    1) 관광MICE 분야의 도시마케팅 활동은 지역의 최종 목표. 이에 대한 연구가 활발한 교수자가 직접 강의
    2) 관련 타과, 타과정에서는 쉽게 접할 수 없는 과목이므로 창조아카데미만의 차별성으로 학생들의 시야를 넓힐 수 있음
  • 운영목표
    • This course will enable students to understand the Destinationn(City) Marketing
  • 기대효과
    1) 도시마케팅의 기본 개념과 특성을 이해한다.
    2) 도시마케팅의 기본이론과 중요 고려요소를 학습한다.
    3) 다양한 도시마케팅 사례를 학습하여 우리나라 도시발전을 위한 기초자료로 활용한다.
    4) 도시마케팅 전략수립을 연습함으로써 이론과 학습을 통해 배운 지식을 활용해본다.
  • 출결관리 방법
    • Class attendance : 10%
    • In class presentations and group projects : 30%
    • Mid term Exam : 20%
    • Final Exam: 30%
    • Final Project : 10%
  • 커리큘럼
  • 일정

    강의 주제 및 내용

    1주

    수업 OT, 도시 및 도시관광, 도시마케팅과 MICE산업

    2주

    도시마케팅의 개념과 특징 도시마케팅과 장소마케팅

    3주

    도시마케팅구조, 고려요소 및 접근방법

    4주

    도시마케팅 전략과 도시마케팅 믹스

    5주

    도시브랜드 및 브랜딩 전략

    6주

    도시브랜드 및 브랜딩 전략 (도시이미지 전략)

    7주

    도시마케팅 정책 및 성과분석

    8주

    중간고사

    9주

    도시마케팅과 도시관광

    10주

    도시마케팅과 도시재생

    11주

    도시마케팅과 MICE 산업

    12주

    MICE 관광도시 경쟁전략

    13주

    도시마케팅 연구논문토론

    14주

    도시마케팅 전략 팀프로젝트 발표

    15주

    도시마케팅 전략 팀프로젝트 발표

    16주

    기말고사


    ※강의 내용은 사정에 따라 조정될 수 있습니다. 

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